سئو منفی چیست و چگونه از آن جلوگیری کنیم؟

هیچ کابوسی برای یک مدیر وب‌سایت بدتر از این نیست که صبح از خواب بیدار شود و متوجه شود وب‌سایتش برخلاف داشتن محتوای باکیفیت، افت شدیدی در نتایج سئو داشته است!
سئو منفی، یکی از عواملی است که می‌تواند تأثیر مخربی بر سئوی وب‌سایت شما داشته باشد. این مسئله ممکن است منجر به کاهش چشمگیر رتبه سایت شده و حتی میزان فروش را تا حد صفر کاهش دهد.

اگر می‌خواهید بیشتر با مفهوم سئو منفی آشنا شوید و از آن جلوگیری کنید، پیشنهاد می‌کنیم این مقاله را تا انتها بخوانید!

سئو منفی چیست؟

به زبان ساده، سئو منفی (Negative SEO) به تمام فعالیت‌هایی گفته می‌شود که رقبا یا افراد سودجو برای آسیب زدن به جایگاه وب‌سایت شما در نتایج موتورهای جستجو انجام داده و تلاش می‌کنند رتبه سایت شما را کاهش دهند.

همه‌ی کسب‌وکارهای آنلاین در تلاش هستند تا جایگاه‌های برتر نتایج جستجوی گوگل را به دست آورند. برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، یک روش اصولی، اخلاقی و قانونی وجود دارد که به آن سئو کلاه سفید گفته می‌شود.

در مقابل، سئو منفی یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه است که کاملاً در تضاد با این رویکرد قرار دارد. در سئو منفی، رقیب شما سعی می‌کند با کاهش رتبه وب‌سایتتان، جایگاه سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا دهد. این روش نه‌تنها غیراخلاقی است، بلکه برخلاف دستورالعمل‌های گوگل نیز می‌باشد.

سئو منفی می‌تواند به حدی پیچیده باشد که حتی گوگل نیز قادر به شناسایی آن نباشد. از آنجایی که همواره هکرها و افراد سوء‌استفاده‌گر در کمین هستند، لازم است هوشیار باشید تا وب‌سایتتان گرفتار این مشکل نشود. در صورتی که با این مسئله مواجه شدید، باید راهکارهای لازم برای مقابله و خنثی‌سازی آن را به خوبی بشناسید.

چگونه سئو منفی را شناسایی کنیم؟

حملات سئو منفی ممکن است به شکلی پنهان و ظریف صورت گیرند، اما تعدادی از نشانه‌های هشداردهنده وجود دارند که باید به آن‌ها توجه ویژه داشته باشید:

• افزایش غیرمنتظره بک‌لینک‌های بی‌کیفیت؛ پروفایل بک‌لینک خود را بررسی کنید تا لینک‌هایی از سایت‌های نامربوط و اسپم پیدا کنید. ابزارهایی مانند Semrush و Ahrefs می‌توانند به شناسایی لینک‌های مشکوک کمک کنند.
• محتوای تکراری در اینترنت؛ اگر مشاهده کردید که محتوای سایت شما بدون اجازه در دامنه‌های دیگر ظاهر می‌شود، ممکن است محتوای شما سرقت یا از آن کپی‌برداری شده باشد که می‌تواند روی دیده‌شدن سایتتان در موتور جستجو تأثیر منفی بگذارد. 
• نقدها و نظرات منفی جعلی؛ اعتبار آنلاین خود را زیر نظر داشته باشید و حملات مخرب را به‌موقع رفع کنید.
• کاهش ناگهانی ترافیک سایت؛ تحلیل روند ترافیک سایت کمک می‌کند تا کاهش‌های غیرمعمولی که ممکن است ناشی از حملات باشند، شناسایی و پیگیری شوند.
• مشکلات امنیتی سایت؛ اگر سایت شما هک شده یا به خطر افتاده است و محتوای غیرعادی یا اسپمی در صفحات شما ظاهر می‌شود، این می‌تواند نشانه‌ای از حملات بدافزاری یا نقض‌های امنیتی دیگر باشد. 

این نشانه‌ها می‌بایست شما را به اقدام فوری جهت شناسایی و رفع عواملی که ممکن است به رتبه‌بندی و ترافیک سایتتان آسیب وارد کرده باشد، ترغیب کنند.

عواقب سئو منفی

اگر در برابر سئو منفی اقدامی نکنید، وب‌سایت شما با پیامدهای جدی مواجه خواهد شد که شامل موارد زیر می‌شود:

1. یکی از بارزترین عواقب سئو منفی، افت رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو و در نتیجه کاهش ترافیک و بازدیدکنندگان است.
2. با افت رتبه و کاهش بازدید، کم کم مشتریان جدید را از دست می‌دهید و این امر به کسب‌وکار شما از نظر مالی ضرر جدی وارد می‌کند.
3. سئو منفی می تواند به اعتبار و شهرت برند یک وب‌سایت نیز آسیب جدی وارد کند و اعتماد کاربران را نسبت به آن از بین ببرد.
4. در صورت اثبات انجام سئو منفی توسط گوگل، وب‌سایت مورد نظر ممکن است با جریمه های سنگینی مثل حذف کامل از نتایج جستجو روبرو شود.

سئو منفی از راه‌های گوناگونی قابل اجرا است. آشنایی با این روش‌ها به شما کمک می‌کند تا بتوانید به شکل مؤثری در برابر آن‌ها مقاومت کنید.

انواع روش های سئو منفی

روش‌های مختلفی برای اجرای سئو منفی وجود دارد که در ادامه به متداول‌ترین روش‌های آن اشاره می‌کنیم و به تناسب آن راهکارهای پیشنهادی را به شما ارائه خواهیم کرد.

۱. ایجاد لینک‌های اسپم توسط رقبا

یکی از متداول‌ترین و آسیب‌زننده‌ترین تکنیک‌های سئو منفی، ایجاد لینک‌های اسپم و بی‌ربط توسط رقبا به منظور کاهش رتبه سایت شماست. در این روش، تعداد زیادی لینک با کیفیت پایین، بی‌ارتباط با محتوای سایت یا حتی لینک‌های مضر به سمت سایت هدف ارسال می‌شود.

این لینک‌ها ممکن است به صورت ناگهانی و در حجم بالا به سایت شما ارجاع داده شوند که این موضوع برای الگوریتم‌های گوگل مشکوک به نظر خواهد رسید و در نهایت منجر به جریمه سایت شما شود.

راهکار پیشنهادی ایمپالا برای مقابله با لینک‌های اسپم

• بررسی مستمر لینک‌های ورودی؛ به‌طور منظم لینک‌های ورودی را با ابزارهایی مانند Google Search Console ،Ahrefs یا SEMrush بررسی کنید.

• استفاده از ابزار Disavow Links؛ این ابزار گوگل لینک‌های مضر را شناسایی کرده و می‌توانید درخواست دهید تا این لینک‌ها بی‌اثر شوند.

• ایجاد لینک‌های باکیفیت؛ لینک‌سازی طبیعی و مرتبط انجام دهید تا کیفیت لینک‌های شما تقویت شود و اثر لینک‌های اسپم کاهش یابد.
• گزارش به گوگل؛ همه‌ی فعالیت‌های مخرب رقبا را همراه با شواهد به گوگل اطلاع دهید.

۲. هک کردن و تزریق بدافزار

هک کردن وب‌سایت یکی از خطرناک‌ترین روش‌های سئو منفی است که می‌تواند رتبه و اعتبار سایتتان را به شدت تحت تاثیر قرار دهد. مهاجمان با نفوذ به سایت، محتوای نامناسب یا لینک‌های مخرب اضافه می‌کنند که گوگل آن‌ها را به عنوان فعالیت‌های غیرقانونی شناسایی کرده و سایت را جریمه می‌کند.

علاوه بر تغییر محتوا، هکرها ممکن است کدهای سایت را تغییر داده یا اطلاعات را حذف کنند. این اقدامات باعث افت عملکرد، کاهش سرعت سایت یا از دسترس خارج شدن آن می‌شود. 

راهکار پیشنهادی ایمپالا برای مقابله با هک شدن وب‌سایت

انجام اقدامات زیر احتمال نفوذ هکرها به سایت شما را کاهش داده و از آسیب‌های جبران‌ناپذیر جلوگیری می‌کند:

• بروزرسانی مداوم وب‌سایت؛ سیستم مدیریت محتوا، افزونه‌ها و قالب‌های سایت را به‌روز نگه دارید تا آسیب‌پذیری‌های امنیتی رفع شوند.
• استفاده از رمزهای قوی؛ رمز عبور مدیر و بخش‌های حساس سایت را پیچیده و غیرقابل حدس انتخاب کنید.
• فعالسازی SSL؛ با استفاده از پروتکل HTTPS امنیت ارتباطات کاربران با سایت را تضمین کنید.
• تهیه نسخه پشتیبان؛ به صورت منظم از سایت خود بک‌آپ تهیه کرده تا در صورت هک شدن بتوانید اطلاعات را بازیابی کنید.
• مانیتورینگ امنیتی؛ ابزارهایی مانند فایروال وب (WAF) و سیستم‌های شناسایی نفوذ (IDS) را برای نظارت بر فعالیت‌های مشکوک به کار ببرید.

۳.سرقت محتوای سایت

تصور کنید که ساعت‌ها وقت و انرژی صرف تهیه یک محتوای باکیفیت کرده‌اید، اما رقیب شما با انتشار همان محتوا در وب‌سایت‌های نامرتبط، ارزش و اعتبار آن را زیر سوال می‌برد. این کار باعث می‌شود که موتورهای جستجو محتوای اصلی و نسخه‌های کپی‌شده را اشتباه تشخیص دهند و احتمالاً رتبه سایت شما به دلیل محتوای تکراری کاهش یابد. این اقدام نه تنها به رتبه‌بندی سایت آسیب وارد می‌کند، بلکه می‌تواند به اعتبار برند شما نیز لطمه بزند؛ چرا که اگر کاربران محتوای شما را در سایت‌های نامعتبر ببینند، ممکن است اعتمادشان به سایت اصلی کاهش یابد.

راهکارهای پیشنهادی ایمپالا برای مقابله با دزدیدن محتوا

• استفاده از ابزارهای نظارتی؛ با استفاده از ابزارهایی مثل Copyscape یا Google Alerts، محتوای کپی‌شده را شناسایی کنید.
• گزارش به گوگل؛ از طریق ابزار DMCA گوگل، درخواست حذف محتوای کپی‌شده از نتایج جستجو را ثبت کنید.
• ایجاد محتوای اصیل و ایندکس فوری آن؛ با انتشار محتوای تازه و استفاده از ابزار ایندکس گوگل، به موتورهای جستجو ثابت کنید که شما منبع اصلی هستید.
• استفاده از واترمارک یا نشانه‌های برند؛ در تصاویر و متن‌هایتان، نشانه‌هایی از برند خود قرار دهید تا دزدیدن آن مشکل‌تر شود.

4. درخواست‌های جعلی حذف لینک

   در این حالت، افراد مخرب ممکن است شکایات جعلی در مورد نقض حقوق کپی‌رایت به موتورهای جستجو ارسال کنند تا بک‌لینک‌های معتبر شما را حذف کنند. این اقدام می‌تواند به پروفایل لینک شما آسیب زده و پتانسیل رتبه‌بندی سایتتان را کاهش دهد.

راهکارهای پیشنهادی ایمپالا برای مقابله با درخواست‌های جعلی حذف لینک

• نظارت بر وضعیت سایت؛ از ابزار Google Search Console برای بررسی اخطارها یا جریمه‌های احتمالی استفاده کنید و در کوتاه‌ترین زمان به آن‌ها پاسخ دهید.
• ارائه مستندات معتبر؛ اگر گزارشی علیه سایت شما ثبت شد، با ارائه شواهدی از قانونی بودن محتوای سایت، دفاع محکمی ارائه دهید.
• رعایت کامل قوانین گوگل؛ از انتشار محتوای کپی، اسپم یا فعالیت‌های مغایر با سیاست‌های گوگل پرهیز کنید تا گزارش‌های غلط تأثیر کمتری داشته باشند.

5. کمپین‌های تهمت‌زنی
   

   یکی دیگر از روش‌های رایج سئو منفی شامل ایجاد نقدهای منفی جعلی، پست‌های شبکه اجتماعی یا محتوای دیگر است که به‌منظور آسیب به شهرت سایت شما طراحی شده‌اند. این کمپین‌ها عمدتاً به‌منظور منصرف کردن مشتریان بالقوه و هدایت آن‌ها به ارائه‌دهندگان دیگر است.

6. هات‌لینکینگ و خزیدن سنگین
   

   هات‌لینکینگ به معنای استفاده از فایل‌های رسانه‌ای سایت شما بدون اجازه است. در این حالت، تصاویر حتی اگر در سرورهای شما میزبانی شوند، در سایت دیگری بارگذاری می‌شوند. این کار منابع سرورتان را تحت فشار قرار می‌دهد و باعث کاهش سرعت و عملکرد سایت می‌شود.

آیا سئو منفی هنوز کاربرد دارد؟

اگرچه سئو منفی با سیاست‌های گوگل مغایر است و یک روش بازاریابی دیجیتال به شدت غیراخلاقی محسوب می‌شود، هنوز هم در دنیای امروز کاربرد دارد. با وجود تغییراتی که در اثر به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌ها و تدابیر امنیتی موتورهای جستجو رخ داده است، سئو منفی، اگر به‌طور جدی به آن پرداخته نشود، همچنان می‌تواند تاثیر مخرب بر روی سایت‌ها داشته باشد.

هرچند موتورهای جستجو توانایی بهتری در شناسایی حملات سئو منفی دارند، دلایلی وجود دارد که هنوز هم باید مراقب آن باشید:

1. تاکتیک‌های در حال تحول؛ روش‌های قدیمی‌تر مانند بک‌لینک‌های بی‌کیفیت کمتر موثر شده‌اند، اما مهاجمین همچنان روش‌های جدیدی مثل دستکاری نقدها، ایجاد پروفایل‌های جعلی در شبکه‌های اجتماعی و سوءاستفاده از آسیب‌پذیری‌ها ابداع می‌کنند.
2. تأثیر روی شهرت؛ حتی حملات ناموفق می‌توانند به اعتبار سایت شما آسیب بزنند و نیاز به تلاش برای پاکسازی آن، وجود دارد.
3. پتانسیل موفقیت؛ حملات سئوی منفی همچنان می‌توانند تأثیرات قابل توجهی بر سایت‌هایی داشته باشند که پروفایل بک‌لینک یا تدابیر امنیتی ضعیفی دارند.

به‌طور خلاصه، سئو منفی هنوز وجود دارد. اما تأثیر آن کاهش یافته؛ زیرا موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، به‌شدت در تشخیص و کاهش حملات سئو منفی پیشرفته‌تر شده‌اند.

چگونه با حملات سئو منفی مقابله کنیم

زمانی که کسب‌وکارتان در ابعاد خیلی بزرگ فعالیت می‌کند، رقبا برای انجام سئو منفی وسوسه خواهند شد. پس پیشنهاد می‌کنیم همیشه اقدامات زیر را انجام دهید تا از سئو منفی جلوگیری شود.

تمرکز بر سئو مثبت

بهترین استراتژی بلندمدت برای مقابله با سئو منفی، ساخت اعتبار وب‌سایت شما از طریق روش‌های قانونی سئو است. به همین دلیل است که پلاگین‌های سئو مانند All In One SEO مفید هستند.

ساخت اعتبار آنلاین مثبت

روش دیگری برای مقابله با سئو منفی، ساخت اعتبار آنلاین مثبت است.
اعتبار آنلاین مثبت به معنای ایجاد تصویری قابل اعتماد از برند شما در فضای دیجیتال است. این موضوع با پاسخگویی به نظرات کاربران، تولید محتوای مفید و برقراری ارتباطات مثبت با مخاطبان حاصل می‌شود. با این روش‌ها می‌توانید از برند خود در برابر حملات سئو منفی محافظت کرده و جایگاه خود را در نتایج جستجو تقویت کنید.

استفاده از مجموعه ابزارهای گوگل برای شناسایی سئو منفی

برای حمایت از کاربران قانونی در بهینه‌سازی حضور آنلاین خود، گوگل ابزارهایی را برای مقابله با سئو منفی ارائه کرده است. دو ابزار مفید در (Google Search Console (GSC عبارتند از:

• اطلاعیه‌های ایمیلی؛ با دریافت هشدار از GSC در صورت شناسایی فعالیت‌های مشکوک، از تغییرات غیرمعمول مطلع شوید.
• ابزار Disavow؛ این ابزار به شما کمک می‌کند تا بک‌لینک‌های مضر را از سایت خود حذف کنید.
  با استفاده از این ابزارها می‌توانید حملات سئو منفی را سریع‌تر شناسایی و مدیریت کنید.

تقویت امنیت سایت شما

آسیب‌پذیری‌های موجود در سایت شما می‌توانند دسترسی عوامل مخرب را تسهیل کنند. به همین دلیل، امنیت سایت نقش حیاتی در مقابله با سئو منفی دارد. برای همین، به شدت توصیه می‌کنیم که گواهی SSL/HTTPS را روی سایت خود فعال کنید. با نصب این گواهی، نشان قفل در نوار آدرس ظاهر می‌شود و به کاربران نشان می‌دهد که سایت شما ایمن است.

نظارت بر پروفایل بک‌لینک خود

لینک‌های اسپم و ریدایرکت‌ها از جمله رایج‌ترین تاکتیک‌های سئو منفی هستند که توسط عوامل مخرب استفاده می‌شود. بهترین راه برای مقابله با آن‌ها، نظارت بر پروفایل بک‌لینک شماست. Semrush یک ابزار عالی برای این کار است.

نظارت بر محتوای تکراری

با استفاده از ابزارهایی مانند Grammarly، Copyscape و Semrush Site Audit می‌توانید به راحتی محتوای تکراری را شناسایی کنید.

همکاری با شرکت میزبان وب

در صورت حملات سنگین به سایت، بهتر است با شرکت میزبان خود تماس بگیرید تا کمک کنند ترافیک غیرمعمول را شناسایی و مسدود کنند.

نظارت بر شهرت آنلاین خود

با فعال‌سازی Google Alerts برای نام برندتان، محتوای آنلاین مرتبط با برندتان را پیگیری کرده و به محتوای منفی به‌طور سریع واکنش نشان دهید.

این روش‌ها به شما کمک می‌کنند تا سایت خود را در برابر حملات سئو منفی ایمن نگه دارید و اعتبار آنلاین خود را بهبود بخشید.

اهمیت آگاهی از روش‌های سئو منفی

هر وب‌سایتی که نتایج خوبی در سئو داشته باشد ممکن است از طریق سئو منفی توسط رقبا مورد هجوم قرار بگیرد. اما مهم این است که در صورت به‌وجود آمدن این اتفاق، بتوانید به درستی با آن مقابله کنید. برای انجام این کار، پیشنهاد می‌کنیم حتما از راهکارهای گفته شده در مقاله استفاده کنید. 

اگر احساس کردید وب‌سایتتان دچار سئو منفی شده‌ است می‌توانید با ما در ارتباط باشید تا به صورت دقیق آن را بررسی کرده تا این مشکل را برایتان برطرف کنیم.